strona www zakopanePozycjonowanie to długofalowy proces, który procentuje podniesieniem rankingu strony internetowej w rezultatach szukania, co z kolei przenosi się na liczne zwiększenie liczby odwiedzin (a więc i przypuszczalnych odbiorców) witryny. Pozycjonowanie to osiągalny zysk rzędu dziesiątek tysięcy złotych, ale nieprawidłowo przeprowadzone oznacza stratę czasu oraz pieniędzy. Za chwilę dowiesz się, w czym siedzi sekret.

Pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce Google a jej popularność

Dzisiaj niespełna na każdej witrynie szacunkowo 85% ruchu płynie z rezultatów wyszukiwania określonych słów (fraz), zwanych kluczowymi, w wyszukiwarce Google. Żadna promocja (włączając w to radio, prasę oraz telewizję) nie przynosi takich skutków, jak znakomita ranga w wynikach wyszukiwania. Jest to również najtańsza, spośród wypunktowanych, forma reklamy. Należy przy tymże pamiętać, iż Internauci wpisują różne sformułowania do wyszukiwarki, natomiast pozycjonowanie odbywa się dla każdej frazy odrębnie. Oznacza to, że jeśli nawet wypozycjonujemy stronę tak, żeby była na pierwszej pozycji po wyszukaniu frazy „ekologiczna żywność”, nie będzie ona potrzebowała być wysoko dla „zdrowego jedzenia”.

Strona WWW może być efektywnie wypozycjonowana dla paru takich fraz, stąd należy wybrać jak najbardziej przydatne (oraz popularne) dla naszej witryny. Propozycje w tym względzie winien dać sama firma pozycjonująca – dysponuje ona narzędziami, jakie wskazują przybliżoną miesięczną ilość wyszukań rozmaitych fraz, dostarczaną bezpośrednio przez korporację Google. Zdecydować powinniśmy się niewątpliwie na te najpopularniejsze, niemniej należy mieć na uwadze, iż poniektóre słowa kluczowe są już pozycjonowane przez innych a zdobycie pożądanej pozycji będzie na tyle długie, że nieekonomiczne. Pokazowo, zamiast pozycjonować stronę dla „nieruchomości”, lepiej zrobić to dla „nieruchomości Zakopane” lub „tanie nieruchomości Zakopane”. Zwykle bowiem korzystniejsza jest pierwsza pozycja w mniej poszukiwanych frazach, niżeli czwarta w powszechnie wybieranych.

Pozycja w wynikach wyszukiwania a odwiedzalność strony

Wyżej oglądasz mapę kliknięć w wynikach szukania Google, która wygląda tak samo prawie dla dowolnego zapytania. Obszary czerwone są klikane najczęściej. Zdecydowanie najwięcej wejść rejestruje strona będąca na czołowej pozycji rezultatów, natomiast pozostałe są odwiedzane zdecydowanie rzadziej. Przykładowo, jeżeli na pierwszą pozycję wejdzie 10.000 osób miesięcznie, to na drugą już zaledwie 2.000, na trzecią 1.500 itd… Pozostałe cyklicznie klikane obszary to miejsce, w jakie wprowadza się zapytanie oraz reklamy komercyjne po prawej części rezultatów.

Powyższy obraz ukazuje procentowy podział kliknięć (oraz czasu przebywania na stronie docelowej) dla kolejnych pozycji rezultatów szukania. Jak widzimy, niezwykle ważne jest, na którym miejscu jest nasza strona. Wyłącznie trzy pierwsze pozycje są warte naszej uwagi oraz pieniędzy włożonych w pozycjonowanie – odleglejsze to raptem fragment realnej do zdobycia ilości odwiedzin.

Wystrzegajmy się więc propozycji pozycjonowania zakładających uzyskanie jednego z pierwszych dziesięciu miejsc (pospolicie określanych top 10). Optymalnie powinniśmy zawierać umowę na zdobycie jednego z trzech głównych miejsc. Dlaczego nie na top 1, czyli jedynie pierwszej pozycji? Gdyż sposób przygotowania rankingu jest znany jedynie firmie Google, a nie firmom pozycjonującym, dlatego nie mogą one zapewnić dokładnego efektu. Ponadto na rynku działa konkurencja, która także dąży do głównych miejsc. Firma pozycjonująca wyznacza więc pewien przedział, który uważa, iż osiągnie. Top 10 nie jest zatem niczym wielkim z punktu widzenia przyrostu liczby odwiedzin, ani (przeważnie) z punktu widzenia trudności dla firmy pozycjonującej. Autentyczna walka rozpoczyna się dopiero w czołowej trójce, zaś dla wyjątkowo renomowanych fraz – w pierwszej piątce wyników.

Uwaga: powyższe zasady dotyczą sytuacji, w jakiej witryna pozycjonowana jest tylko na kilka fraz. Funkcjonuje też możliwość pozycjonowania na dziesiątki, a nawet setki fraz, jakie wspólnie przynoszą większy ruch, niż kilka niezwykle powszechnych wyrażeń. Konkretne miejsce nie ma wtedy znaczenia – liczy się całkowita liczba wizyt na stronie.

Cena pozycjonowania – ile kosztuje SEO?

Pozycjonowanie, czyli SEO (ang. Search Engine Optimisation) przeważnie kosztuje 500 – 5000 złotych miesięcznie, jednak zdarzają się większe ceny i czasami są uzasadnione. Z pewnością powinniśmy przemyśleć każdą propozycję. Na opłatę ma wpływ zwłaszcza popularność wskazanych wyrażeń kluczowych, albowiem wyznacza ona konkurencję, jaką będzie musiała przezwyciężyć firma pozycjonująca. Ważne jest także tzw. zaplecze, czyli strony oraz narzędza, jakimi administruje firma pozycjonująca (o nich poniżej) – specjaliści wyceniają się drożej.

Nie warto natomiast zlecać pozycjonowania poniżej 500zł miesięcznie – takie stawki mają wyłącznie amatorzy, którzy przyniosą więcej kłopotów, aniżeli korzyści.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Ranking rezultatów szukania podparty jest w większości nie na samej zawartości strony, lecz na jej reputacji. Dla Google kluczowe jest, ile osób poleca naszą stronę, zatem ile odsyłaczy do naszej witryny znajduje się na innych stronach WWW. Wyjątkowo istotne jest również, pod jakim tekstem znajduje się link do naszej witryny. Przykładowo, jeżeli na innej witrynie pojawi się odnośnik o taki: http://plusix.pl, wtedy wyszukiwarka napotykając na niego oceni, iż ktoś poleca tę stronę i tym samym zwiększy jej ogólną wartość. Znacząco więcej da jednak link następujący: Plusix.pl – tworzenie oraz pozycjonowanie witryn Zakopane, jaki wprawdzie prowadzi pod ten sam adres, ale jest odmiennie opisany – wyrażeniami. Wyszukiwarka podwyższa w tym wypadku ranking strony docelowej dla słów, jakich użyliśmy do opisu odnośnika.

W praktyce więc, jeśli zlecamy pozycjonowanie dla frazy „nieruchomości Zakopane”, to firma pozycjonująca umieści na różnych witrynach linki do naszej strony, opisując je np. „nieruchomości Zakopane”, bądź „nieruchomości w Zakopane”. Użyje ona przy tym lekko różniących się opisów, gdyż zbyt często powtarzający się, identyczny komentarz, zostanie wykryty przez wyszukiwarkę jako nienaturalne zawyżanie rezultatów, a wtedy nie zostanie on zastosowany do podniesienia rankingu strony. Google szukając linków na innych witrynach liczy, że pozostawiali je ludzie, istotnie promując naszą stronę. Pozycjonowanie jest zatem małym naciąganiem tych reguł, gdyż sami reklamujemy własne usługi, rozsądnie to ukrywając.

Wartość, o którą zostanie podwyższony ranking naszej strony, zależy od rankingu witryny, która do nas odsyła. Można zatem iść na jakość (np. jeden link, ale na stronie głównej Onetu), lub na ilość. Pozycjonerzy zarządzają zazwyczaj sieciami dziesiątek, a czasem tysięcy własnych (mało znanych) stron, na jakich publikują link do naszej witryny. Czasami także wykorzystują cudze witryny, jak fora dyskusyjne. Z tego również powodu pozycjonowanie jest tak długo – wyszukiwarka (nazywana robotem) potrzebuje odwiedzić te wszystkie strony, odnotować zmiany oraz należycie podwyższyć nasz ranking.